Dive In Carwash Sørlandsbarken ønsket flere abonnenter i sin vaskegate, økt bruk av deres selvvask og en generell økning i bruk av deres vaskehall. Dive In Carwash er Norges størtse innendørs bilvaskehall, hvor de tilbyr en vaskegate, flere selvvaskbåser, gratis støvsugere, egen shop, bedriftsavtale og alt dette er innendørs!
De fortalte selv at de har prøvd å annonsere tidligere med betalte annonser, uten å merke en direkte effekt. Videre har de også prøvd å markedsføre seg selv i digitale medier som TikTok, SnapChat, Meta osv uten å se en dirkete effekt. Vi rearbeidet all markedsføringen på Meta fra scratch, og resultatet? Stor økning i bruk av deres vaskehall!
Planlegging og analyse
Før vi i det heletatt begynte å legge frem en strategi, utførte vi en dyptgående markedsanalyse og utforsket hva en mulig kunde ser etter i en vaskehall. Ved vaskegaten fant vi at punker som lang kø, mikroriper og dårlig vask ovs var smertepunkter kunder ofte refererte til. Ved selvvask var det smertepunkter som kostnad, dårlig utstyr, gjenbruk av skittent vann som var faktorer som spilte imot bruken av selvvasker. Slike punkter benyttet vi oss av for å planlegge en strategi som støttet Dive In sitt mål om å øke interessen rundt deres vaskehall.
Før vi dro til Kristiansand for å filme annonsevideoene, brukte vi tid på å analysere Dive In Carwash og hvordan de ønsker å fremstå utad. Vi ville sikre at annonseideene vi laget, gjenspeilet verdiene deres og viste frem konseptet på en engasjerende samt nytenkende måte.
Planen vår:
- Lage annonsevideoer for de ulike tjenestene Dive In tilbyr som legger vekt på de ulike smertepunktene en kunde eventuelt kan ha, og hvordan Dive In løser dette.
- Bruke annonsevideoene til å annonsere med via betalte annonser på Meta.
- Lage en struktur innad annonsekontoen for å teste flest mulig vinklinger, slik at vi raskest mulig opparbeidet oss data på hva som presterte best, og videre ittererte på dette.
- Egen kampanje for å bygge opp merkevare Dive In. Her brukte vi annonser som fremviste hva Dive In tilbyr, og hvorfor du skal velge de.
- Publisering av innholdet vi filmet organisk for å gi de ekstra eksponering. Vi publiserte videoen på Meta, TikTok og Snapchat kostnadsfritt.
4 timers reise for å filme annonser
For å kunne filme annonsevideoen dro vi fra Fredrikstad til Kristiansand – en fire timers kjøretur hver vei. Vi måtte ha en effektiv plan for å utnytte tiden maksimalt.
Når vi kom frem til Dive In ble vi møtt av en hyggelig daglig leder som vise oss rundt lokalet og vi gikk over opptaksplanen en siste gang. Målet var å vise hva som gjorde Dive In Carwash unikt – nemlig en innendørs vaskehall med et bredt utvalg av unike tjenester.
Vi konstruerte over 50 annonsevideoer!
Ettersom reisen var såpas lang, så visste at vi måtte ha alle annonsevideoene perfekte. Vi hadde planlagt konseptene godt på forhånd og strukturert opp videoene i de ulike smertepunktene, scenene.
I løpet av 5-6 timer filmet vi over 50 annonsevideoer. Vi lagde innhold som forklarte tjenestene hvor de ulike kjøptpunketen vi fant fra markedsanalysen ble fremvist. Vi kombinerte dette og viste fordelene med elementer av humor for å øke engasjementet
Resultater?
Etter redigering av annonsevideoer satte vi opp en struktur i annonsekontoen med mål om å teste flest mulige vinklinger for å raskest finne ut av hvilke konsepter som presterte best. Vi konstruerte en strategi skreddersydd for Dive In Carwash, hvor vi kombinerte bruk av Tofu, Mofu og Bofu annonser for å dekke hele salgsstarten. Resultatet?
